Correction de l'Examen de Fin de Formation 2014 Synthèse Variante 2 – Gestion des Entreprises
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Dossier 1 : Marketing stratégique (20 points)
1. Définir les termes soulignés. (4 points) (1 point par définition)
Stratégie : une dynamique globale définie par une direction en vue d’atteindre un objectif, qui mobilise toutes les forces disponibles autour d’un plan stratégique précis.
Elle consiste en une allocation de ressources qui engage l’organisation dans le long terme en configurant son périmètre d’activité. La stratégie nécessite une démarche de prise de décision qui comporte trois phases : l’anticipation, le choix et la mise en œuvre.
Environnement : L’environnement de l’entreprise est l’ensemble des éléments externes susceptibles d’influencer son activité et son équilibre. On distingue le macro-environnement (économique, démographique, écologique,…) et le micro environnement (fournisseurs, clients, concurrents,…).
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