Module - Résumé Marketing International - Commerce
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Cours Résumé Marketing International - Commerce
LE DIAGNOSTIC EXPORT
On distingue le diagnostic interne et le diagnostic externe.
Le diagnostic interne : Analyser les points forts et les point faibles de l’entreprise, tout en analysant l’ensemble de ses fonctions : La fonction de produit, la fonction financière, la fonction des ressources humaines, la fonction marketing, la fonction logistique et l’expérience internationale.
Le diagnostic externe : Analyser les opportunités et les menaces qu’offre l’environnement du pays que l’on veut pénétrer, tout en analysant son macro environnement et son micro environnement.
L’analyse du macro environnement permet d’avoir une idée générale sur le pays (socio culturel, économique, technologie...) quant au micro environnement lui il recouvre les acteurs avec lesquels l’entreprise se trouve en contact (Les fournisseurs, les concurrents et les clients).
NB : Les points faibles et les points forts sont liés à l’entreprise (production, manque d’expérience, manque de moyens de financement, manque de logistique …)
Les opportunités et les menaces sont relatifs au pays que l’on veut pénétrer et au marché (porteur ou non porteur).*Point fort + Opportunité è Pénétrer le marché extérieur (le pays étranger) .
*Point fort + Menace è Chercher les avantages comparatifs (se spécialiser, se distinguer …).
*Point faible + Opportunité è Développer les points faibles (investissements matériels et humains).
*Point faible + Menace è Désinvestir, ne pas pénétrer le pays. - Evaluation :
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